永昌冲超 影响几何

足球是世界第一运动,同时也是“草根运动”。石家庄永昌“北京、广州、济南等城市每到周末,球场会挤进去四五万人。永昌的冲超成功同样可以让足球的影响力在石家庄进一步扩大。假以时日,踢球、看球甚至可能成为石家庄人的一种生活方式和消费习惯。”河北师范大学体育学院教授肖建国认为,足球无论在一个国家,还是在一个城市,都是与民众相连的,一个城市的足球首先是一个城市民众的足球,是民众情感的寄托。他说:“在很大程度上,这支球队的比赛是他们生活中的一个主题。”

11月1日,石家庄永昌队冲超成功。当天比赛吸引了众多球迷到场观看。 本报记者 耿辉摄

11月5日,石家庄永昌足球俱乐部在石家庄举行了盛大的冲超庆典。当天,省体育局、石家庄市政府、赞助商、新闻媒体、球迷等热爱、关心河北足球的各界人士欢聚一堂,共同分享永昌冲超成功带来的喜悦。而永昌冲超成功对于河北足球、对石家庄城市形象的影响也正在慢慢显现。

11月6日下午5时许,石家庄市谈固小学的足球场上,20多个小球员正在进行分组对抗训练。“过人重心压低,触球部位靠前。”教练员江建华站在场地内,不时提醒小队员们注意动作要领。此时,几位家长也在场边观看训练,每当孩子们有好的表现,他们都会给予掌声。

“以前让孩子踢球是因为他喜欢,说实话我并不太支持,怕他受伤。”在场边观战的一位刘姓家长说,“永昌的冲超之战我就在现场。当感受过2万多球迷山呼海啸般的欢呼声后,作为河北人那种骄傲的心情到现在我都忘不了。现在我不仅愿意让孩子踢球,有空也会到现场看他训练。”

“最近几天训练场挺热闹。永昌冲超成功了,极大地激发了家长们对足球的热情,不少家长来咨询孩子踢球的事。”已经在基层足球教练员岗位上干了近30年的江建华兴奋地说,“河北有了中超球队,对基层教练是个很大的鼓舞。孩子们将来如果踢得好,在家门口就能做职业球员,踢顶级联赛。”

谈固小学是石家庄市校园足球布局学校,曾取得过全国比赛第二名的好成绩。江建华说:“足球要发展,青训是基础,也是重中之重。近3年来,我已经送走六七个孩子了。有的去了长春,有的去了上海,还有的考上了恒大足校……”提到为何把孩子送到外省,江建华颇为无奈地说:“谁都知道出去了就要代表别的队打比赛,不过三年前省里还没有职业球队,那时候留在河北也没球可踢,只能往外送。如果现在永昌要搞梯队,我们肯定毫不犹豫把孩子留下,将来为家乡球队效力多好。”

赵城是石家庄市青园街小学的兼职足球教练。就在3年前,他亲自把9岁的儿子赵涵宇送到了长春亚泰俱乐部。“因为不愿意离开家乡,我亲眼见到很多原本很有天赋的孩子都半途而废了,近些年练球的孩子也越来越少。”赵城说,“永昌冲超,会激励更多的孩子投入到足球训练当中。孩子是基础,当越来越多的孩子参与其中,当这个基础足够坚实,大量人才自然会不断涌现,从而带动河北足球整体发展。”

前不久,国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,标志着体育产业的发展将成为推动体育发展方式转变的一个新的切入口。“在这样的大背景下,体育产业的发展迎来了前所未有的好机遇,而永昌的冲超也正是一个契机。”河北师范大学体育学院教授吕健力说,“足球是一种运动,更是一个产业,有着庞大的产业链条,而顶级职业足球联赛则是这个产业发展强大的助推器。”

吕健力说:“比赛门票、球衣广告、电视转播权等是这条产业链上最基本的元素,此外带有俱乐部标识的周边产品的生产与营销以及足球彩票等等相关产业都会在中超这场‘飓风’的助推下快速形成气候。”

足球是世界第一运动,同时也是“草根运动”。“北京、广州、济南等城市每到周末,球场会挤进去四五万人。永昌的冲超成功同样可以让足球的影响力在石家庄进一步扩大。假以时日,踢球、看球甚至可能成为石家庄人的一种生活方式和消费习惯。”河北师范大学体育学院教授肖建国认为,足球无论在一个国家,还是在一个城市,都是与民众相连的,一个城市的足球首先是一个城市民众的足球,是民众情感的寄托。他说:“在很大程度上,这支球队的比赛是他们生活中的一个主题。”

“消费就更加直观了,人们看球、踢球,消费自然而然就产生了。比如球衣、球鞋等足球用品的消费,足球场周边的餐饮、娱乐等服务业的消费,甚至从外地来的大量球迷也会给石家庄的酒店、旅游业带来收益。此外,这种影响还体现在城市建设、环境保护、提高就业等经济生活的方方面面。”肖建国说,永昌的冲超使其有足够的实力和机会创造和发展一个以自身为核心的足球产业链,这对于石家庄乃至整个河北来说,都具有极为重大的意义。

“对石家庄这样一座正处在经济发展快车道上的城市来说,拥有一支征战顶级职业联赛的足球队,可以让它更快地被更多人所熟知。若想扩大石家庄的城市知名度,冲超成功的永昌足球队将提供很好的助力。”肖建国认为,“虽然中超比世界上几大联赛的水平和影响力都小得多,但是从万达、恒大、中信、鲁能等大企业的巨额投入到里皮、埃里克森、卡马乔等世界名帅到中国集体淘金,表明现在中国联赛已经越来越受关注。”

在肖建国看来,相比中甲联赛,中超的职业化水平要高得多,这也为石家庄城市影响力的提升提供了便利条件。“中超的运作模式已经高度商业化,大牌球队、球星、教练必然带来更高的关注度,全国甚至世界媒体都可能有机会来到石家庄。届时,城市形象、球迷素质、治安状况等都会成为各路媒体关注的焦点。”肖建国说,石家庄永昌“一年15场中超主场比赛,加上足协杯、热身赛等,20个以上的周末将有大量的媒体记者云集于此。这是多好的宣传机会,花多少钱都买不来。”

“永昌冲超了,对城市品牌推广是好事,不过也对城市管理者和球迷提出了更高的要求。”吕健力常年担任中国足协的裁判监督,去过很多中超比赛城市。他认为,“大量外省市球迷的到来,对我们城市的安保、交通、接待能力是一个考验。裕彤国际体育中心位于市中心,赛前赛后的交通疏导工作怎么部署?这对石家庄的城市综合管理水平是一个考验。”

吕健力表示,距离中超开赛还有4个月的时间,按照惯例,永昌在前两轮就将与上赛季中超冠亚军恒大和国安交锋,且肯定有一个是主场。“希望城市管理者能利用好难得的宣传机会,提升石家庄的品牌影响力。”吕健力建议,“作为第一次举办顶级职业足球联赛比赛的城市,石家庄经验无疑是欠缺的。但现在最应该做的就是,各方面早点做好准备。”

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